← Strategická matice

Cíl 2 · Projektově (kampaň 1–2 měsíce před/během výstavy)

Propagace konkrétní výstavy (Kampaň)

Jedinečný koncept výstavy, transformativní zážitek, časová exkluzivita (zde a nyní).

Východisko (proč)

Na rozdíl od budování existence je výstava projekt s jasným začátkem a koncem. Cílem je konverze: donutit lidi fyzicky přijít na konkrétní místo v konkrétní čas.

Akční postup (jak na to)

  1. Časová osa PR (4 týdny před): Sepsání formální tiskové zprávy — koncept, kurátorský text, místo, čas, krátké CV a odkaz na press-kit. Rozeslání lokálním a art médiím.
  2. Digitální kampaň (2 týdny před): Založení události na FB. Cílená placená reklama s geografickým cílením (např. 20 km kolem místa výstavy) a zájmem o kulturu.
  3. Nabídka formátů: Vernisáž je společenská událost. Pro milovníky umění zorganizujte komentovanou prohlídku s autorem.

Cílová skupina

Stávající publikum, lokální milovníci umění, sousedská komunita, kultura-chtivé publikum, art-kritici.

Klíčové kanály a nástroje

  • Facebook Events / Meta Ads (lokální cílení)
  • PR (tisková zpráva pro lokální a art média)
  • Tištěné pozvánky a katalogy
  • Zahajovací vernisáž a komentované prohlídky

Klíčové aktivity

  • Příprava tiskové zprávy a distribuce novinářům 4 týdny předem.
  • Spuštění placené lokální kampaně 2 týdny předem.
  • Realizace vernisáže jako společenské události.
  • Organizace komentovaných prohlídek pro školy a veřejnost.

Metriky úspěchu

  • Celková návštěvnost výstavy (fyzická).
  • Počet mediálních výstupů (recenze, reportáže).
  • Počet potvrzených účastí na FB události.
  • Počet prodaných děl/katalogů přímo na výstavě.

Doporučená frekvence

Projektově (kampaň 1–2 měsíce před/během výstavy)

Příklad z praxe Pro sólovou výstavu vytvořte událost měsíc dopředu. Dva týdny před vernisáží začněte publikovat „teasing“ — detaily děl, která tam budou, aniž byste je ukázali celá.

Další strategické cíle

Cíl 1 Viditelnost Cíl 3 Sběratelé Cíl 4 Instituce